許多戶外高炮廣告都是別具一格，令人耳目一新的視覺盛宴。因其既有創(chuàng)意，又十分醒目，給人以震撼的廣告效果。戶外市區(qū)廣告有路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告等。無論何種形式，簡明、簡明才是其主要特征。戶外市區(qū)廣告設計的基本原則是什麼？

科學：戶外市區(qū)廣告設計宣傳品主要是通過對大眾的感覺系統(tǒng)進行刺激而起作用的。為此，廣告塔設計要有意識地運用人類的視覺規(guī)律、聽覺規(guī)律和心理聯(lián)想機制，使廣告作品的字體設計、色彩組合、情節(jié)安排等各參量符合人的感知規(guī)律，以科學為保證，提高廣告作品的宣傳效果。

藝術特性：在一定意義上，廣告宣傳作品的設計也是藝術創(chuàng)作，屬于精神財富創(chuàng)造活動的一部分。為此，在設計廣告作品時，應從藝術流派的引導下，采用藝術化的表達手法來渲染藝術化的作品意境，提高其藝術品位，再借助藝術品位來強化廣告作品的市場效用。

特色性：單柱廣告牌設計作品的獨特性主要有兩個方面，一是意境內(nèi)容的特點。二，作品形態(tài)特征。在確定了獨特性的意境方案之后，還要借助獨特性的表現(xiàn)形式來強化其個性色彩。在市區(qū)廣告設計中，從字體應用、圖畫創(chuàng)作到情節(jié)設計，色彩組合都要形成自己獨特、鮮明的風格，以具有特色的作品形象提高廣告影響力。

突然性：現(xiàn)代社會的信息流較大，公眾對高速路牌廣告設計作品的停留時間相對有限，對整部廣告作品的欣賞相對較少。為使公眾在相當有限的時間內(nèi)接收到廣告信息，應將公眾感興趣的內(nèi)容集中起來，放在一起，放在顯眼的位置，突出宣傳的核心信息，從而有效地引起公眾的注意。

關聯(lián)性：廣告宣傳作品是以目標大眾為目標。各種商品所針對的對象各不相同，其審美趣味、藝術品味等都不一樣，這是策劃廣告宣傳中必須注意的問題。關聯(lián)性原則，即在設計廣告作品時，應準確地分析受眾的審美價值和審美情趣，并根據(jù)公眾的審美需求和大眾文化進行宣傳。